نقشه راه Apple برای iOS

حدس زدن درباره نقشه راه یک شرکت همیشه یک ریسک خطرناک است. در مورد Apple امروز و خانواده محصولات iOS آنها، احساس می‌شود که کمتر شبیه پیش‌بینی نقشه راه است و بیشتر شبیه محاسبه یک مسیر. Apple استراتژی جدی و تغییردهنده‌ای در حال اجرا دارد و دیدن اینکه قصد دارند آن را به کجا ببرند کاملاً قابل اعتماد به نظر می‌رسد. می‌دانم که بسیاری از تحلیلگران صنعت این موضوع را پوشش داده‌اند چون اخیراً موضوع بسیار پرطرفداری بوده، اما می‌خواستم دیدگاه و صدای خودم را به بحث اضافه کنم.

در طول چند سال گذشته Apple تصمیمات بسیاری ظاهراً بی‌ربط و قابل سوال در مورد خریدها، تحقیقات و عرضه محصولاتشان اتخاذ کرده است. هر تکه، به صورت جداگانه دیده شده، برای ناظر خارجی منطقی کمی دارد. اما در کنار هم، در حال کنار هم گذاشتن تصویری هستیم که به نظر می‌رسد طراحی بزرگ و برنامه‌ریزی دقیق باشد.

به سرعت ثروت Apple از بازار دسکتاپ سنتی خود (Mac OSX) به بازار دستگاه‌های قابل حمل (iOS) تغییر یافته است. این کار با iPod بی‌سروصدا آغاز شد و به تدریج به iPhone، iPad و اخیراً AppleTV تبدیل شد. AppleTV اینجا واقعاً بازیگر جالب است چون این دستگاه در نسخه اول بر پایه OSX بود اما در نسخه دوم به یک محصول iOS تبدیل شد. Apple در واقع یک محصول را از یک خط به خط دیگر تبدیل کرد. بسیار گویا.

جالب‌ترین تکه پازل iOS، برای من، App Store است. App Store به نظر چیزی بیش از یک روش جذاب برای هدایت وجوه کاربر نهایی به جیب‌های پر Apple نیست و در ظاهر قطعاً موفقیت بزرگی در آن حوزه بود. با این حال، App Store بسیار بیشتر از یک تلاش ساده برای افزایش حاشیه سود نمایندگی می‌کند. نه، App Store یک تغییر پارادایم در نحوه کشف، نصب و مدیریت برنامه‌ها توسط کاربران نهایی ایجاد کرده است. این تغییر برای دنیای فنی کاربران دسکتاپ Linux که مدت‌هاست سیستم‌های ساده کسب نرم‌افزار دارند که App Store از آنها تقلید می‌کند، جدید نیست اما App Store سهولت استفاده مدیریت بسته Linux را به بازار اصلی می‌آورد و این کار را با یک مدل درآمدی که در همان زمان معجزه‌ای برای Apple انجام می‌دهد می‌کند.

App Store فرآیند کشف و کسب نرم‌افزار جدید را برای مشتریانشان تقریباً بدون درد می‌کند که این مشتریان را تشویق می‌کند اپ‌های بیشتری، بیشتر اوقات بخرند. به‌طور سنتی مالکان رایانه نرم‌افزار را بسیار نادر می‌خرند. حتی با سهولت دانلود اینترنتی، نرخی که نرم‌افزار خریداری می‌شود نسبتاً پایین است به دلیل پیچیدگی ناشی از تفاوت‌ها بین سایت‌های دانلود، نگرانی‌های مربوط به سازگاری، نگرانی‌های مربوط به امنیت و کیفیت و نیاز به برقراری یک رابطه تراکنشی با شرکت نرم‌افزاری برای تسهیل پرداخت. App Store همه این مسائل را حل می‌کند و همچنین یافتن نرم‌افزار جدید را بسیار آسان‌تر می‌کند زیرا یک مخزن مرکزی وجود دارد که می‌توان آن را جستجو کرد. با انجام این کار، مشتریان Apple نرم‌افزار را با سرعت믿ه‌ای خیره‌کننده می‌خرند.

Apple دلایل زیادی دارد که خانواده محصولات iOS خود را نسبت به محصولات سنتی‌تر خود بهتر ببیند. خط قدیمی Mac، در واقع، فقط یک PC دیگر در یک بازار کالایی است. در حالی که OSX در مقایسه با Windows ویژگی‌های جالبی دارد، محصول متمایز اصلی نیست و با Linux که به سرعت در بازار PC در فضای نت‌بوک و دستگاه‌های محاسباتی جایگزین سهم می‌گیرد، فضای کمتر و کمتری برای بازی OSX باقی مانده است. دستگاه‌های iOS که بر روی پردازنده A4 اختصاصی Apple کار می‌کنند، به Apple این فرصت منحصربه‌فرد را می‌دهند که محصولات خود را از ابتدا به عنوان یک پشته عمودی کاملاً کنترل شده مهندسی کنند — آنها هر تکه مهم سخت‌افزار و نرم‌افزار را کنترل می‌کنند که کنترل بی‌سابقه‌ای به آنها می‌دهد. این کنترل می‌تواند به پایداری و یکپارچگی شگفت‌انگیز و همچنین سود تبدیل شود چون تعداد کمی از فروشندگان خارجی به دنبال سهم خود هستند.

یک پشته سخت‌افزاری و سیستم‌عامل کاملاً یکپارچه همچنین به شرکای توسعه Apple این فرصت را می‌دهد که مهارت‌های خود را به حداکثر بهره‌برداری برسانند — درست مانند توسعه‌دهندگان کنسول‌های بازی که می‌دانند کنسول‌های کم‌قدرت اغلب از PC‌های دسکتاپ عملکرد بهتری دارند صرفاً به این دلیل که توسعه‌دهندگان فرصت دارند کد را واقعاً فقط برای آن یک دستگاه پایدار تنظیم کنند. iOS این را در یک محیط متفاوت ارائه می‌دهد. برخلاف توسعه برای Android یا Windows Phones، iOS یک اکوسیستم بسیار پایدار و به خوبی شناخته شده برای توسعه‌دهندگان فراهم می‌کند که در برابر آن کدنویسی کنند و این به آنها اجازه می‌دهد با تلاش کمتر از بیشتر پلتفرم استفاده کنند.

دستگاه‌های iOS که بر پایه یک سیستم‌عامل بسیار کارآمد هستند و بر روی یک پلتفرم با مصرف برق بسیار پایین طراحی شده برای تحرک ساخته شده‌اند، مزایای «سبز» قابل توجهی نسبت به بسیاری از دستگاه‌های سنتی ارائه می‌دهند. این می‌تواند جایگاه جدید Apple باشد. بازار کاربران قدرتمند تقریباً از دست رفته و Apple بی‌سروصدا در ژانویه گذشته از بازار سرور که مدت‌ها فراموش شده بود خارج شد. این Apple را به طرف دیگر طیف می‌برد، اما جایی که Apple به نظر می‌رسد واقعاً بفهمد چه نیاز است و بازارشان چه می‌خواهد. Apple به جای اینکه در یک بازار تخصصی باشد، در موقعیتی است که یک بازیگر غالب باشد و نمی‌توان انکار کرد که دستگاه‌های «سبز» با مصرف برق پایین‌تر در آینده اهمیت خود را حفظ خواهند کرد.

Apple در مدت کوتاهی در موقعیتی خواهد بود که کل اکوسیستمی را کنترل کند که از پلتفرم‌های محاسباتی موبایل، تلفنی موبایل، دستگاه‌های رسانه‌ای متصل به تلویزیون ثابت و با تلاش اندک، محاسبات دسکتاپ تشکیل شده است. محاسبات دسکتاپ ممکن است مکان عجیبی برای سیستم iOS به نظر برسد، اما اگر واقعاً به آنچه Apple در حال توسعه است فکر کنیم، کاملاً منطقی است. این انتقال یک شبه نخواهد بود، اما قطعاً خواهد آمد.

اولین قدم انتقال سخت است که دیده شود اما شامل AppleTV شد. AppleTV 2.0 یک دستگاه iOS غیرموبایل است که در حال ورود به خانه‌های مردم است. در حال حاضر طراحی شده تا صرفاً به عنوان یک دستگاه مرکز رسانه کار کند، اما تمام عملکرد iOS آنجا هست، خاموش، منتظر روزی که Apple تصمیم بگیرد یک رابط اپ و AppleTV App Store پر از اپ‌هایی که از طریق ریموت کنترل وایرلس، کیبورد BlueTooth یا هر دستگاه ورودی که Apple تصمیم بگیرد برای AppleTV فراهم کند کنترل می‌شوند، عرضه کند. تنها چیزهایی که AppleTV را از تبدیل شدن به یک دستگاه iOS مبتنی کامل دسکتاپ امروز باز می‌دارند، فقدان USB برای اتصال کیبورد و ماوس و تردید Apple در ارائه یک محیط دسکتاپ و App Store برای AppleTV است. پایه آنجاست و آماده فعال‌سازی است.

در واقع، ما در ابتدای چرخه حیات iOS هستیم و در حالی که پلتفرمی که Apple انتخاب کرده برای دستگاه‌های موبایل بسیار بالغ است، برای تجربه دسکتاپ کاملاً کم‌توان است. با این حال، هر نسل قدرت محاسباتی بیشتری به پلتفرم می‌آورد و در مدت بسیار کوتاهی یک دستگاه دسکتاپ مبتنی بر پردازنده Apple نسل بعدی و iOS ممکن است به‌راحتی از انتظارات متوسط دسکتاپ کاربر فراتر رود. اکثر کاربران خانگی دسکتاپ‌های خود را امروز برای نیازهای اساسی‌شان از ایمیل، مرور وب، تماشای Netflix و YouTube و غیره به‌طور قابل توجهی بیش از توان لازم می‌یابند. اینها وظایفی هستند که بسیاری از مردم در حال حاضر به iPad‌های خود تغییر می‌دهند. در یک یا دو نسل دیگر از پردازنده‌ها ممکن است شاهد یک دستگاه شبیه AppleTV باشیم که تنها چهار یا پنج وات برق مصرف می‌کند و قادر است نیازهای محاسباتی دسکتاپ متوسط کاربر را به‌طور کافی پاسخ دهد.

قدم دوم در App Store تازه اضافه شده است که در Mac OSX ظاهر می‌شود. اضافه شدن App Store به پلتفرم Mac به این معناست که ابتدای انتقال در جریان است. کاربران فعلی Mac اکنون با مفهوم یافتن نرم‌افزار، کسب آن و نصب همه از طریق یک سیستم ساده و یکپارچه آشنا می‌شوند، درست مانند کاربران iPhone و iPad که سال‌هاست از آن استفاده می‌کنند. اگر App Store با همه هزینه‌ها و محدودیت‌هایش ابتدا به کاربران و توسعه‌دهندگان Mac معرفی شده بود، احتمالاً رد می‌شد و بدون توجه واقعی محو می‌شد. اما امروز چشم‌انداز Mac بسیار متفاوت است.

طرح، آنطور که من می‌بینم، با App Store در پلتفرم Mac این است که شروع به مرکزی‌سازی اپ‌های حیاتی برای اکوسیستم Mac در App Store کنند. در طول دو تا سه سال آینده این فرآیند احتمالاً شاهد حرکت تمام اپ‌های اصلی به این سمت خواهد بود و تنها اپ‌های کوچک‌تر و کمتر محبوب برای مدیریت از طریق سیستم خرید و نصب سنتی باقی می‌مانند. وقتی یک جرم حیاتی از اپ‌ها به دست آمد و پلتفرم سخت‌افزاری iOS به نقطه‌ای رسید که سرعت آن برای وظایف محاسباتی روزانه دسکتاپ کافی باشد، Apple کلید را خواهد زد و دسکتاپ Mac OSX را با یک دسکتاپ iOS جدید که یا خواهر AppleTV است یا به‌طور بالقوه از خود دستگاه AppleTV استفاده خواهند کرد عوض خواهد کرد و این کاربران Apple را تشویق می‌کند دنیای محاسبات دسکتاپ و ارائه رسانه را به عنوان یک واحد ببینند — آن‌قدرها هم بعید نیست که فکر می‌کنند با توجه به ترکیب این دو که امروز در دستگاه‌های موبایل iOS بسیار رایج است.

یک دسکتاپ iOS می‌تواند برای کاربران خانگی بسیار جذاب باشد. بسیاری از کسب‌وکارها ممکن است مشتاق باشند که برای کارمندان غیر-کاربر قدرتمند خود به دستگاه‌های صیقلی با مصرف برق پایین بروند. کسانی که به توان بیشتری نیاز دارند ممکن است از آنها به عنوان نه چیزی بیشتر از کلاینت‌های نازک نیز استفاده کنند. گزینه‌های زیادی در اطراف چنین دستگاه کم‌هزینه‌ای وجود دارد — کم‌هزینه برای خرید و کم‌هزینه برای بهره‌برداری. از آنجایی که بسیاری از شرکت‌ها از قبل مجبور به پیاده‌سازی مدیریت iOS برای دستگاه‌های موجود iPad و iPhone خود هستند، اضافه کردن دستگاه‌های دسکتاپ iOS ممکن است یک موضوع ساده باشد. Apple بسیاری از موانعی را که با Mac OSX برای پلتفرم iOS داشت پیش از اینکه برنامه‌هایی برای ساختن چنین دستگاه دسکتاپی اعلام کند، غلبه کرده است.

فضای لپ‌تاپ، جایی که Apple امروز پایگاه محکمی دارد، احتمالاً آسان‌ترین پلتفرم برای مهاجرت است. iPad امروز تقریباً یک لپ‌تاپ کامل است. تنها کاری که Apple باید انجام دهد اضافه کردن یک لولا و یک کیبورد است و دستگاهی خواهند داشت که مانند iPad عمل می‌کند اما شبیه Macbook Air به نظر می‌رسد. یک انتقال آسان که احتمالاً هم توسط Apple و هم کاربرانش با شادی استقبال خواهد شد.

Apple در فناوری مخفی‌کارانه برتری دارد. iPod و iPhone، و تا حدی اکنون iPad، به عنوان پخش‌کننده‌های رسانه یا تلفن به بازار نفوذ کردند اما به عنوان دستگاه‌های محاسباتی موبایل بسیار قابل حمل که برای انواع وظایف استفاده می‌شوند ظهور کردند و با موفقیت شبکه‌های اجتماعی تقویت شدند. اما آنها چیز دیگری را نیز به‌طور مخفیانه انجام دادند — در تنها چند سال iPod Touch از یک پخش‌کننده MP3 و دستگاه ایمیل به یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های بازی ویدئویی موبایل تبدیل شد که Nintendo را به لرزه در انداخت و اساساً Sony را از بازی خارج کرد. هیچ‌کس iPod Touch را با قصد تبدیل کردن آن به دستگاه بازی ویدئویی اصلی و جدید خود نخرید، اما اتفاق افتاد و iPod یک پلتفرم بازی ویدئویی عالی است که تازه شروع به دیدن پتانسیل خود کرده است. iPad به زودی در پی آن خواهد آمد. لزوماً نه به این دلیل که پلتفرم‌های iOS بهترین دستگاه‌های بازی موبایل ممکن هستند بلکه به این دلیل که برای اهداف دیگری خریداری می‌شوند و برای اکثر جمعیت بازی «به اندازه کافی خوب» هستند. آنچه Wii می‌خواست برای کنسول‌ها باشد — دستگاهی که غیر-گیمرها را به عرصه بازی آورد — iPod واقعاً برای بازی موبایل انجام داد.

AppleTV اکنون در موقعیت کاملاً مناسبی است تا همان کاری را که iPod برای بازی موبایل کرد برای بازار کنسول انجام دهد. با بیشتر و بیشتر توجه کردن سازندگان بازی به پلتفرم iOS، بیشتر و بیشتر آشکار خواهد شد که AppleTV که از قبل به بسیاری از صفحه‌نمایش‌های تلویزیونی در سراسر جهان متصل است، یک کنسول بازی ویدئویی است که از قبل خریداری و آماده است. آنچه Wii در نسل قبلی برای کنسول انجام داد، AppleTV آماده است برای نسل بعدی انجام دهد. Nintendo قبلاً ثابت کرد که بزرگ‌ترین بخش بازار بازی ویدئویی در درجه اول گیمرهای گاه‌به‌گاه هستند که به‌طور قابل توجهی به داشتن آخرین و قدرتمندترین پلتفرم یا بهترین بازی‌ها اهمیت نمی‌دهند.

AppleTV می‌تواند یک کنسول بازی با هزینه حتی کمتر با ویژگی‌های بیشتر از Wii ارائه دهد که برای توسعه‌دهندگانی که می‌توانند از همان منابعی که برای ساخت بازی برای همه پلتفرم‌های iOS دیگر Apple استفاده می‌کنند بسیار جذاب‌تر است. تقریباً در یک شب، Apple اساس یک اکوسیستم بازی ویدئویی ایجاد کرده که می‌تواند با تقریباً هر اکوسیستمی که امروز وجود دارد رقابت کند. و البته، با گذشت زمان پلتفرم AppleTV قدرتمندتر و قدرتمندتر خواهد شد — به تدریج به کنسول‌های بازی گران‌قیمت‌تر رسیده و آن را به عنوان یک رقیب جدی‌تر برای گیمرهای جدی کنسول واجد شرایط می‌کند.

Apple پوکرهای زیادی در آتش iOS دارد اما اگر به درستی اجرا شود، پتانسیل آن عظیم است.

چند سال طول خواهد کشید تا Apple خانواده Mac که مدت‌هاست وجود داشته را کاملاً حذف کند و کاربران مقاومت خواهند کرد، اگرچه فقط به دلایل نوستالژیک، و Apple چند نسخه دیگر از Mac OSX در آستین دارد، اما معتقدم که راهپیمایی به سوی یک پلتفرم یکپارچه زیر پرچم iOS اجتناب‌ناپذیر است. iOS نشان‌دهنده آینده است، نه تنها برای Apple بلکه برای بسیاری از صنعت. مصرف برق پایین‌تر، سهولت استفاده و حداقل اجزای مختلف بین دستگاه‌های مختلف. من به شخصه بسیار هیجان‌زده هستم که ببینم Apple با چنین اکوسیستم کاملاً یکپارچه‌ای چه می‌تواند بکند و معتقدم که Apple فرصت بیشتری برای انجام کارهای بزرگ با iOS دارد تا اینکه هرگز با پلتفرم Mac داشت. این واقعاً می‌تواند سپیده‌دم چیزهای بزرگ برای Apple و تغییر پارادایم برای کاربران نهایی باشد.